Leefstijlgroepen

De afgelopen tijd heb ik regelmatig meegedaan aan GfK-onderzoeken op internet. Ten behoeve van het maatschappelijke belang en omdat het simpelweg ook leuk was om te doen.

Achtergrond:

GfK doet wereldwijd in 30 landen onderzoek naar wat consumenten belangrijk vinden in het leven (waarden), activiteiten die men verricht en interessegebieden. Zo vinden sommigen geluk in het familieleven, anderen in ontspannende activiteiten. Mensen houden er dus verschillende levensstijlen op na en verschillende voorkeuren in consumptiegedrag.

GfK hanteert leefstijlen in twee zogenaamde dimensies. Een daarvan is de dimensie Avontuur ten opzichte van Traditioneel, de ander Materie versus Intellect. Hierbinnen bestaan acht verschillende leefstijlgroepen.

Naar aanleiding van deze onderzoeken is iedereen, die daaraan een steentje heeft bijgedragen, ingedeeld in een bepaalde leefstijlgroep. Eerst maar eens een overzicht daarvan:

In het kort de betekenis van de acht groepen:

Dromers: dromen van een interessante toekomst, Intuïtief, jong van geest, materialistisch ingesteld. Consumptie: producten en diensten met een goed imago passen bij hen. Merkkeuze is belangrijk.

Huiselijken: verlangen naar zekerheid en status. Vrienden en directe omgeving spelen een belangijke rol in het leven. Georiënteerd op gemak.
Consumptie: producten en diensten die zekerheid bieden. Geaccepteerde producten en merken.

Gesettelden: verlangen naar rust en harmonie. Traditioneel ingesteld. Relatief meer ouderen. Sterke relatie met familie en directe vriendenkring. Thema's zijn familie, veiligheid en gezondheid.
Een sobere consumptiestijl.

Spanningzoekers: leven met passie. Jonge, dynamische mensen. Streven naar succes en (materialistische) onafhankelijkheid. Consumptie die georiënteerd is op het maximaal benutten van vrije tijd. Early adopters van innovatieve producten.

Realisten: harde werkers met respect voor de natuur. Kritische en bezette mensen die de blik richten op de toekomst en een betere wereld.

Besteden tijd aan de zoektocht naar producten en diensten (en merken) die corresponderen met hun eigen hoge eisen.

Wereldburgers: duurzaamheid en intellectuele verrijking staan centraal. Grote sociale verantwoordelijk-heden, maar tegelijkertijd gericht op persoonlijk succes. Hedonistische, tolerante intellectuelen die zoeken naar individualiteit en persoonlijke harmonie.

Consumptiestijl met aandacht op leefstijl en sfeer.

Maatschappelijk betrokkenen: zoekenden naar duurzaamheid en intellectuele verrijking. Sterk verbonden met de omgeving en maatschappij zonder de hedonistische kant van het leven te verwaarlozen. Rationele consumptiestijl die georiënteerd is op hoge kwaliteit en duurzaamheid.

Plichtsgetrouwen: een sterk plichtsbesef is aanwezig en men is gedisciplineerd. Nauwgezette mensen met een traditionele achtergrond. Stellen hoge eisen aan zichzelf en hun omgeving.

Deze groep stelt hoge eisen aan productkwaliteit en kwaliteit van dienstverlening.

Er is gisteren een uitslag aan me gemaild. Op basis van gegeven antwoorden in de onderzoeken tot nu toe blijk ik in de groep plichtsgetrouwen te vallen. Grotendeels kan ik me hierin vinden, hoewel een relatie met 'maatschappelijk betrokkenen' en -deels- realisten me niet onredelijk lijkt.

Onderzoeken die gedurende de komende maanden plaatsvinden kunnen natuurlijk tot verschuivingen leiden. Ik vermoed echter dat ik op grote afstand zal blijven van materieel succes, status en prijs-waarde oriëntatie. Da's overigens maar goed ook.

De zon breekt door

De periode met verhoudingsgewijs weinig daglicht behoort voorlopig steeds meer tot het verleden. Sneeuw, die gisteren nog in ruime mate viel, is inmiddels totaal voor (door) de zon verdwenen. Felle zonnestralen dringen inmiddels goed door tot in bijna het hele huis.  Een definitieve seizoenskentering op meteoterrein?

Vooral op administratief gebied heb ik de afgelopen uren 'schoon schip' gemaakt. Oók in m'n dit jaar luxe 'dagboek', waarvan ik de inhoud natuurlijk niet prijsgeef aan de digitale openbaarheid.

De eerste vakantiefolders voor het zomerseizoen zijn inmiddels ongevraagd gearriveerd. Advertenties met betrekking tot carnaval worden ook weer groter in aantal.

Ik houd van een zeker ritme, een cyclus, maar daarin passen de zojuist genoemde ongevraagde zaken beslist niet. Ze kunnen me gestolen worden.

Misschien dat morgen, in alle vroegte, indringend gezang te horen is, van enkele vogels. Dat geluid is -tijdens de relatief extreme winterse perikelen van de afgelopen tijd- teveel ondergesneeuwd.

Zo'n nieuwe start, waar we gelukkig geen invloed op kunnen uitoefenen, is een onderdeel van ritme, dat zuiver, écht is. Dat kan me nóóit gestolen worden.

Winterweer met veel ongemakken houdt aan

Het nieuwe jaar is koud en winters van start gegaan. Als voortzetting van de winterse perikelen in de maand december waarbij ook nog eens enorme hoeveelheden sneeuw vielen.

Voorlopig komt er geen einde aan het koude en opnieuw sneeuwrijke winterweer in Nederland. In de nacht blijft het matig vriezen. Aan het begin van de week komt de temperatuur overdag rond het vriespunt uit maar later vriest het ’s nachts lokaal weer streng en blijft de temperatuur het hele etmaal onder nul.

Meer lezen? Klik HIER.

Vroeger kon ik genieten van het winterweer. Nu kan het mij niet snel genoeg lente zijn. Ik vrees echter dat we gedurende een groot deel van de maand januari te kampen hebben met vuil winterweer. Hoezo 'Waar blijft die ouderwetse winter die zo vaak op foto's staat?'......

2010: we zijn begonnen!